При создании брендинга и рекламы многие агентства по всему миру обращаются к конструктивизму. Мы посмотрим, как они это делают, и представим несколько собственных работ в этом стиле.
Ретроспектива
Конструктивизм — это «конструирование» реальности с помощью уменьшенных и упрощенных средств выражения.
Это авангардное движение возникло в Советском Союзе в области архитектуры, фотографии, изобразительного и декоративного искусства. Условиями для возникновения конструктивизма стали массовое производство и индустриализация, которые привели к стандартизации и упрощению продукции.
Первая причина была экономической. Фонографы, радиоприемники, пишущие машинки, пылесосы и электроприборы — все это было сделано машинами для человека. Затем, с появлением новых предметов, изменилась и сама повседневная жизнь, и насущные потребности. Вторая причина — психологическая. По мере ускорения производственных процессов ценности менялись, поскольку скорость имеет тенденцию упрощать вещи. Кроме того, массовая бедность и отсутствие образования у большинства населения указывали на необходимость поиска новых и более простых средств выражения.
Конструктивизм принято отличать от неутилитаризма и применения. Неутилитарный конструктивизм сравнивается с геометрической абстракцией. Конструирование осуществлялось абстрактно и требовало от учителя выявления базовой структуры объекта и переноса ее на уровень. Прикладной конструктивизм. Все построения в архитектуре, скульптуре и живописи подчинены определенной цели — они должны создавать то, что наиболее функционально и необходимо. Представители конструктивистского движения считаются первыми русскими дизайнерами, а их работы — «художественным конструированием». Владимир Маяковский часто упоминается как основатель конструктивизма. Он начал создавать рекламу и массовое искусство еще в «Окнах роста». Простота дизайна и примитивизм его первых работ определили лаконичность всего конструктивизма.
Первыми проповедниками нового стиля были Александр Роченко, Лазарь (Эль) Лисицкий, Густав Круцис, Соломон Телингаттер, Алексей Ган и Николай Седерников. Они разработали дизайн обложки книги и создали рекламные плакаты.
Плакат выставки Эль Лисицкого. Этот плакат был продан на аукционе Sotheby’s за 25 000 фунтов стерлингов.
Художественное оформление Густава Крутциса.
Художественное оформление Соломона Терлингютера.
Работа Николая Седельникова.
Работа по конструктивистскому проектированию имела несколько важных направлений
- Функциональные возможности. В отличие от своих предшественников, которые стремились имитировать живопись, они в первую очередь заботились о практичности создаваемых ими образов.
- Упрощение языка. Для того чтобы донести эту идею до людей, необходимо было упростить язык, перейдя от грандиозного к доступному.
- Идея построения нового мира. Конструктивизм возник в период послереволюционного энтузиазма по поводу «строительства нового мира». В этот период искусство и реклама были тесно связаны с политикой и работали на достижение общей цели. Приемы, использованные в пропагандистских плакатах, напоминают современные техники влияния, такие как НЛП. Четкие вопросы, прямой зрительный контакт и индивидуальные обращения. Все это сейчас является обычным явлением в рекламе и политических переворотах, но в то время было новым и революционным.
В современном мире принципы конструктивизма применяются в архитектуре, скульптуре и моде.
Дом культуры имени Зуева в Москве.
Конструктивизм в моде
Следует отметить, что в современном дизайне конструктивизм читается по-разному. Он по-прежнему стремится к простоте, но контекст истории меняется. Стили прошлого, безусловно, присутствуют, но главный герой, цветовая палитра и послание уже адаптированы к людям нашего времени. Рекламодатели используют конструктивистские принципы по-разному. В первом случае прошлая работа копируется полностью. Ничего не меняется, кроме текста сообщения и логотипа. Во втором варианте берется символический образ того периода и перестраивается в соответствии с целью и задачей, которая от него требуется. В некоторых случаях используется только конструктивистская цветовая палитра или символы (цвета, шрифты, графические форматы). Намеренное использование различных особенностей художественного стиля позволяет добиться эклектичной вариативности. Компания Repina Branding обратилась к принципам конструктивизма при создании брендинга для универмага «Добрынинский». Конструктивизм нашей организации — это современная и живая ссылка на искусство прошлого. В фирменном стиле компании нет ничего лишнего и отвлекающего от главного — универмага «Добрынинский» и его продукции.
И это один из фирменных знаков нашего агентства Repina Branding, ответственного за «конструктивистский» стиль.
Поп-певица Бейонсе создала плакат, вдохновленный плакатом, созданным русским конструктивистом Лоченко для Ленгиза.
Не только поп-дивы были вдохновлены конструктивистскими плакатами Лоченко 1920-х годов. Бутик Saks на Пятой авеню в Нью-Йорке создал свой собственный стиль на основе этого образа. Дизайн был разработан Шепардом Фейри, тем самым человеком, который создал неофициальный плакат кампании Обамы «Надежда». Шепард ясно дал понять, что шопинг был не менее важен, чем политика. Рекламные слоганы («Вооружайся», «Хочу», «Смелые штаны») и красно-черно-белая геометрическая разметка на упаковке бренда — наследие советской пропаганды. Шепард отметил, что в рекламе не было политического подтекста или пародии. Это был популярный символ для привлечения внимания. В рекламе нет ничего личного.
Конструктивистские плакаты концертов Red Hot Chilli Peppers подчеркивали главное: название группы и время концерта. Эти плакаты «заставляют» людей увидеть то послание, которое они передают. Кроме того, «индустриальные» изображения показывают город, где будет проходить концерт.
